WIE INSZENIERT MAN KRÄUTERLIKÖR AUF PREMIUM NIVEAU?
MUTTER GESTALTETE DAS ERSTE PREMIUM PRODUKT AUS DEM HAUSE JÄGERMEISTER UND ENTWICKELTE EIN EIGENES “PREMIUM SERVE” RITUAL.
Es gibt schlimmere Orte für die kreative Recherche als die Bars von Melbourne oder New York. Dort legten wir gemeinsam mit unseren Partnern aus dem internationalen Twoheads Design Netzwerk (twoheads.one) den Grundstein für die Entwicklung eines neuen Trink- und Genussrituals für das Jägermeister ‚Manifest’.
Dabei reichte es uns nicht, einfach nur einen neuen Look für einen neuen Drink zu gestalten. Denn ‚Manifest’ hat das Potenzial zum Klassiker zu werden. Das Ritual sollte die besondere Qualität dieses hochwertigen Krätuerlikörs angemessen zelebrieren.
Tatsächlich vereint das »Manifest« die bewährte Spirituosenkunst des Wolfenbütteler Traditionsunternehmens mit dem Mut, Neues zu wagen.
Die jahrelange Weiterentwicklung der klassischen Jägermeister-Rezeptur durch eine veränderte Gewichtung der Zutaten, der verlängerte Reifeprozess in den Holzfässern – all dies inspirierte bei der mutigen Neuinterpretation der klassischen Markenidentität.
Die ikonische Flaschenform lebt in einem neuen, hochwertigen Körper aus hellem Glas mit kräftigerem Boden weiter. Das Jägermeister-Orange leuchtet im Farbton der metallischen Plakette. Die typische Rahmenlinie des Etiketts findet sich als geprägter Rand auf der Vorderseite wieder. Die bewusst sperrige, kernige Typografie des Manifest Schriftzugs betont das Handgemachte, und das grundehrliche Herstellungsprinzip von Jägermeister und verbindet sich erfrischend unkonventionell mit dem traditionellen Markenlogo.
Aus solchen Flaschen trinkt man nicht einfach mit einem One-Shot. Man erlebt »Manifest« als Ritual. Auf dem schweren kantigen Tumbler-Glas steckt ein mit Eis gefüllter metallischer Aufsatz.
Nach dem Eingießen tropft die dunkle Flüssigkeit langsam hindurch, behutsam heruntergekühlt auf perfekte 18 Grad, ohne den Genuss im Glas durch zerstoßene oder geschmolzene Eisbröckchen zu verwässern.
Aufgabenstellung
Designentwicklung für eine Premium Spiritouse
Umfang
Neumarkentwicklung, Gestaltung der Produktmarke, des Flaschenkörpers und aller Designelemente, Entwicklung einer Transportverpackung, Entwicklung einer Premium Verpackung für den duty-free Kanal, Entwicklung eines eigenen Produktrituals (product serve)
Fotos
Mutter, Ben Isselstein
Kooperationspartner
