Mutter | Cotton made in Africa
MUTTER is a Hamburg based design agency focussing on brand design/packaging design, corporate identity and cradle to cradle design consulting
MUTTER Gesellschaft fuer Design und Vermarktung mbH, C2C, cradle to cradle, design, Carsten Buck, Magnus Fischer, brand design, packaging design, corporate identity
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Cotton made in Africa

WIE STÄRKT MAN EINDEUTIGKEIT UND EMOTIONALITÄT?
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Cotton made in Africa (CmiA) ist eine Initiative der Aid by Trade Foundation (AbTF) mit Sitz in Hamburg, die durch Handel Hilfe zur Selbsthilfe leistet und so zur Armutsbekämpfung in Subsahara-Afrika beiträgt. Die Stiftung wurde 2005 vom Hamburger Unternehmer und Aufsichtsratsvorsitzenden der Otto Group, Michael Otto, gegründet.


Im Retailbereich verfügte die Marke zum damaligen Zeitpunkt noch nicht über ausreichend Bekanntheit und Nachfrage durch Handelspartner. Dies war u.a. darauf zurück zu führen, dass der „Afrika-Bezug“nicht Bestandteil der Bildmarke war. Die Emotionalität des Themas „Hilfe zur Selbsthilfe für afrikanische Kleinbauern“blieb dadurch für den Endkonsumenten weitestgehend unsichtbar.

Um die Baumwolle von Cotton made in Africa als Ingredient Brand für die Textilbranche noch attraktiver zu machen und gleichzeitig die Bekanntheit auf Seiten der Endverbraucher weiter zu steigern beauftragte die Foundation Mutter mit der Analyse des derzeitigen Auftritts und des Markenumfelds sowie der Entwicklung einer zukünftigen Markenstruktur. Im Laufe des Projektes entstanden unter der institutionellen Dachmarke drei Sub-Marken für Baumwolle nach unterschiedlichen Erzeugungsstandards.

Der neu entwickelte Markenauftritt setzt sich in der Gestaltung von Kommunikations- und Imagebroschüren und einer Kommunikationskampagne fort. Zusätzlich leistete Mutter die Konzeptentwicklung für die Produkt-Präsentation am POS und entwickelte verkaufsfördernde Maßnahmen für den POS. 

Aufgabenstellung

Die emotionale Kraft der Marke in eine visuelle Markenidentität überführen. Methoden: Konzeption, Design, Branding

Fotograf

Albert Watson für „Albert Watson: Visions feat. Cotton made in Africa“

Texte

Aid by Trade Foundation

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